對(duì)于近年來(lái)個(gè)別地方*用行政方式執(zhí)行“一刀切”政策造成商家招牌嚴(yán)重弱化的問(wèn)題

*政協(xié)委員、

*美術(shù)出版分社原總編輯林陽(yáng)

提交了一份

《關(guān)于企業(yè)招牌字建議

地方*尊重審美需求的提案》

提案指出

匾牌文化

就*內(nèi)藝術(shù)傳承光大最好的方式

應(yīng)鼓勵(lì)商家招牌字

選用經(jīng)典碑帖的字體

讓*書(shū)法藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

林陽(yáng)

關(guān)于企業(yè)招牌字建議地方*尊重審美需求的提案

■林陽(yáng)

前幾年，地方*對(duì)城區(qū)企業(yè)牌匾采取一律規(guī)定，統(tǒng)一的顏色，統(tǒng)一的電腦字體，已經(jīng)造成社會(huì)上有識(shí)之士的倡導(dǎo)，要求改變這一面貌。

近幾年，我出差去過(guò)這些地方，南方、北方，無(wú)論一線城市，還是二三線城市，街道上的許多店家招牌，仍然底色一致牌匾一般用什么字體，商家招牌字整齊劃一，統(tǒng)一使用一樣的電腦字。有的地方或者是統(tǒng)一使用黑底白字，或白地黑字，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，像是“喪事”一條街，極不簡(jiǎn)潔。用藝術(shù)做企業(yè)招牌的少之又少。據(jù)說(shuō)，這是由于要參評(píng)“*文明城市”，整齊劃一是評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)之一，而強(qiáng)調(diào)這種的標(biāo)準(zhǔn)是為了美化市容。

查閱《*文明城鎮(zhèn)以及標(biāo)準(zhǔn)》，創(chuàng)建文明城鎮(zhèn)對(duì)市容市貌有詳細(xì)規(guī)定：“規(guī)劃合理，公共建筑、雕塑、廣告牌、垃圾桶等外形簡(jiǎn)潔實(shí)用，與居住環(huán)境相和睦，能給人以美的享受。”這個(gè)要求沒(méi)有難題。問(wèn)題出在地方*在執(zhí)行過(guò)程中發(fā)生偏差。一些地方*對(duì)審美的理解沒(méi)有掌握，怕評(píng)比丟分，只好使用行政方式執(zhí)行，排斥多樣性，其結(jié)果便是我們發(fā)現(xiàn)的商業(yè)招牌千篇一律的電腦字，千篇一律的彩色顏色，單一的簡(jiǎn)單審美。

這是一些地方和部門領(lǐng)導(dǎo)為追求所謂“政績(jī)”，在制度執(zhí)行上“一刀切”的結(jié)果。“一刀切”，工作簡(jiǎn)單，效率高。看似風(fēng)險(xiǎn)小，成本低，但它的后果是不切實(shí)際，及遵守了商業(yè)規(guī)律，也制約了城市的文化建設(shè)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

企業(yè)招牌字，本身就可以創(chuàng)造一道風(fēng)景，*的藝術(shù)，博大精深，相比歐美的拼音文字，更有氣質(zhì)，更富有表現(xiàn)力。西*家的企業(yè)標(biāo)志，僅有26個(gè)字母的變形表現(xiàn)，很容易雷同，而*書(shū)法字，字?jǐn)?shù)多，又有字體的差異，更易于創(chuàng)造出極佳的標(biāo)識(shí)。

看見(jiàn)書(shū)法寫(xiě)的匾牌，很多人就會(huì)駐足欣賞，甚至合影紀(jì)念。“天下第一樓”、“故宮博物院”、“張一元”、“全聚德”、“榮寶齋”，匾牌文化牌匾一般用什么字體，就是*藝術(shù)傳承光大最好的方式。我們?cè)谛蕾p這種匾牌過(guò)程中，了解*藝術(shù)的博大精深。*文化的千姿百態(tài)深深印記在眼里。

去蘭州成縣調(diào)研，看見(jiàn)街道上整潔劃一的電腦字，深深地不以為然。著名的漢碑“三頌”之一《西狹頌》便在東鄉(xiāng)境內(nèi)。《西狹頌》“結(jié)體在篆、隸之間”。它結(jié)字高古，博大精深，用筆樸厚，方圓兼?zhèn)洹６诔煽h或附近市縣，我以為都必須出現(xiàn)以《西狹頌》字體為特征的題字或商家招牌字，這也可以視為地方傳統(tǒng)，可惜很少見(jiàn)。

《西狹頌》局部

優(yōu)秀的書(shū)畫(huà)匾牌能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，為城市披上美麗的衣裳。

因此我強(qiáng)調(diào)以下建議：

一、在*文明城市評(píng)比中，整齊劃一的城區(qū)商鋪招牌應(yīng)該扣分；

二、*機(jī)構(gòu)應(yīng)遵從藝術(shù)規(guī)律，對(duì)商家及藝術(shù)家的選取給予寬容，在評(píng)價(jià)*文明城市過(guò)程中，成立藝術(shù)小組，指導(dǎo)城市市容建設(shè)；

梁同書(shū)題“三味書(shū)屋”

三、鼓勵(lì)商家招牌字選擇經(jīng)典碑帖的字，比如王羲之、顏真卿、蘇東坡……等藝術(shù)大家，已經(jīng)被歷史所認(rèn)可，這些藝術(shù)家和它們留下的經(jīng)典碑帖、*內(nèi)傳統(tǒng)文化的一個(gè)別，也可以選擇現(xiàn)今藝術(shù)家的字，優(yōu)勝劣汰，讓美術(shù)書(shū)法源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

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