上海市城市管理委前天舉行牌匾標志規(guī)范工作研討會，就《北京市牌匾標志設(shè)置指導(dǎo)意見——老字號篇》（下面簡稱“指導(dǎo)意見”）向市民代表聽取意見。“指導(dǎo)意見”對老字號企業(yè)牌匾標志的數(shù)量、位置、顏色、照明等作出完善，并將于下個月對社會曝光。

老字號是上海歷史文化的契機之一，其牌匾標志已經(jīng)變成北京城市傳統(tǒng)的構(gòu)成個別。據(jù)市公安委副巡視員*民介紹，目前全市老字號企業(yè)共170多家，門店近萬個，但從老字號牌匾標志更改現(xiàn)狀來看，存在標志設(shè)計不夠統(tǒng)一，不能充分展現(xiàn)特色文化等弊端，不便于老字號品牌整體傳播。

“指導(dǎo)意見”對全市老字號企業(yè)牌匾標志的整體風(fēng)貌做出區(qū)域性完善。對歷史文化保護區(qū)（也就是簡稱的二十五片區(qū)）和位于二大道以內(nèi)的古城風(fēng)貌保護區(qū)里的老字號企業(yè)匾額樣式，牌匾標志應(yīng)根據(jù)傳統(tǒng)原貌建筑規(guī)定進行修改。二環(huán)路與三環(huán)路之間為風(fēng)貌控制區(qū)，老字號企業(yè)牌匾標志若設(shè)置于特色原貌建筑上，應(yīng)根據(jù)傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑設(shè)置規(guī)定進行修改；更改于現(xiàn)代風(fēng)貌建筑上，宜使用特色裝飾結(jié)構(gòu)及圖案，按傳統(tǒng)匾額樣式進行修改。風(fēng)貌引導(dǎo)區(qū)、平原風(fēng)貌區(qū)、山前風(fēng)貌區(qū)、山區(qū)風(fēng)貌區(qū)，老字號企業(yè)牌匾標志應(yīng)根據(jù)建筑特征進行修改。

具體來說，“指導(dǎo)意見”將全市老字號企業(yè)所在建筑劃分為特色原貌建筑和現(xiàn)代風(fēng)貌建筑兩大類匾額樣式，并對于各自特征作出統(tǒng)一規(guī)范。例如，門店為多層傳統(tǒng)日式建筑的老字號企業(yè)，牌匾標志應(yīng)以特色匾額形式設(shè)置于一層主入口檐下、以特色楹聯(lián)形式設(shè)置于一層主入口明間檐柱上；牌匾內(nèi)容包括門店的英文名稱或字號、始創(chuàng)年代、題字人落款或圖章、“中華或上海老字號”等字樣；顏色上，中式傳統(tǒng)建筑的老字號牌匾材質(zhì)宜采用木質(zhì)、防腐木等。

而門店為單層現(xiàn)代建筑的老字號企業(yè)，牌匾標志可設(shè)置于一層主入口門廊上面或檐下或建筑欄桿處，同時可在門楣上邊實體墻面處，保留一塊傳統(tǒng)匾額；內(nèi)容上可由標示LOGO，單位中文全稱及英語名稱、拼音、始創(chuàng)年代、分店名稱、題字人落款、印章、“中華北京老字號”、民族文字這8種字樣中的任意一樣，共同組成；顏色上建議采用塑料、玻璃、有機涂料、石材、實木、防腐木等。

*民介紹，今年以來，全市根據(jù)“先設(shè)后拆、分類實施、統(tǒng)籌推動”的原則再次啟動建筑物屋頂牌匾標志規(guī)范工作，截至現(xiàn)在，全市共完成556座建筑物3001塊標牌標識重設(shè)。

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