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最近，西安街頭的店面牌匾正在以肉眼可見的速度“不約而同”起來，有的街道或者可以說是千店一面。
在我們的文化中，招牌有著豐富的寓意，往往代指著名聲、臉面和傳統。門頭牌匾是招牌的一個別，這種裝置通常被稱作商鋪的“門面”。然而，統一以后牌匾的介紹，辨識度就相當差了，雖說比較整齊，但結實與否，就見仁見智了。
為什么會出現這樣統一行為？這些審美是怎樣產生的呢？我做了一點小研究。
統一之前
早期的門面牌匾風格極具多元化。
它有老舊的一面，因為商家的經濟水準、當時的制作工藝等，很多招牌牌匾往往只是是一張噴繪布，容易生銹和磨損，時間長了之后，一條街道上新的舊的完整的受損的共飛。有的商家為了省錢，在受損以及信息更改后通常不做新的，只是打上一塊兒“補丁”了事。
▲西安某地。
▲村里。
有時也是土酷的一面，字體粗獷的霓虹，伸到老街之上老長的燈箱等等，不一而足。這些招牌融合著厚重的殺馬特審美，蘊含著有一種多就是好，亮就是美的思維。
▲西安某地。
這一階段的門頭談不上“設計”、“風格”，也很難在美丑上做出評判，但是勝在樸素和多樣化。門頭通常比較直接與消費者溝通，時常毫無保留地展現著商家的經營范圍、聯系模式和產品傳統，也就是視覺上的吆喝。尤其是餐飲類，有的就直接印幾碗面出來。因為印刷店提供模版，街巷上發生了相同的門頭。
▲回民街中。
漸漸的，有一些門頭開始統一起來，一些是連鎖品牌，這種很好理解，“統一”是為了加強消費者對其品牌的認可。
▲圖|知乎用戶“正在載入中”
另一些就是企業的一些商業舉動。
例如，一些學校附近的文具店，其招牌牌匾都是“晨光”和“真彩”，其實文具店里除了賣這兩個品類的文具，還賣太多其它東西，這就是企業為了擴大影響力的行為。一些小巷子里的門面逐漸成為了“銀橋”和“冰峰”的天下，也是一個原理。
只是愿意在自己招牌上讓企業做廣告的通常都是店鋪，有名氣的門面還是會力圖保持自己的特色。
▲李家村附近。
而最后的“統一”，則離不開城市層面的動作。
近些年各大城市都起初了“規范化”門頭牌匾的行動，各種指南和文件紛紛制定，從規劃部委、申請手續和對門頭牌匾的詳細規定等方面做了具體的規范。
在這個過程中，對新開發的地方進行指導還算容易進行；但老街道上進行改造就不可導致地只好推倒重來，“一步到位”的換成打印字體的“極簡主義”招牌了，最后千店一面的窘境就漸漸產生了。
統一之后
同樣的“極簡主義”風格，各區甚至各個街道還是有著自己的“小心思”。主要表現在色彩、字體、字體樣式或者門頭的小細節等方面。
▲北池頭附近。
北池頭某處的圖片充分利用了朱黃色，搭配著看上去很獨特的黑色花紋，顯得歷史感沉穩；曲江某處的厚實極好，還允許商家保留形狀標志，非常人性化了；
▲曲江某地。
▲瓦胡同附近已經更換的招牌
而瓦胡同附近城區四周都不一樣，一邊和北池頭附近相似，另一邊則使用了帶有裝飾性花紋的白色門頭，這些門頭的年代或許稍微久遠，一些尚未需要進行更改了。
然而不可證實，統一以后，這條街的傳統就全沒了，站在這種街頭放眼望去，一片肅穆。
這種顏色、字體、風格等等是如何確認的呢？我咨詢了在警察部門工作的同事，據她們介紹，他們主要是按照一些文件，向街道等提供關于門頭牌匾的高度、尺寸等方面的建議，并借助上門服務等方式確認門頭牌匾的最后樣式。對于新建設的街區，期冀一開始就無法產生統一的風格；而對于老街區，有時就必須統一的更改行動。
城市管理部門為什么要將這種門頭牌匾統一起來，原因也無外乎是“市容”方面的界定。西安市在2006年就已公布的關于門頭牌匾的管控暫行辦法，其根據正是市容環境的相關法規。
城市管理者可能覺得：商戶自行設計店面牌匾，一旦缺失規劃，街巷就有也許變的擁擠和雜亂，這種擁擠和簡陋會給市容市貌帶來負面影響，因而大手筆的“統一”行動就必不可少了。
▲香港街頭。
這個邏輯的核心在于，“統一”能帶來整齊劃一，整齊劃一能帶來更“好”的市容。這種統一帶來了秩序上的井然，它并且城市的符號系統變的十分單一，忽略了個體的造就力。
一個城市要產生即風格統一，但又各具傳統的店面牌匾，其實并不應該管理部門出具指導意見，只應該商家在在良好的商業環境中經歷坎坷的自我演化。西安目前之所以會處處出現統一門頭，是由于正在進行的外立面改建項目，所以這些“統一”得到了快速啟動。
不必要的統一
然而這項舉動進行地如火如荼，但是從這些層面來講，這是一項不必要的工作。
首先牌匾的介紹，統一的店面牌匾不依照商業規律。
針對商家來說，一塊好的招牌對生意大有幫助。在營銷學的概念中，成功的招牌需要能借助提供有用的信息，從而導致消費者的留意、關心、欲求、記憶，并最后促使消費者的選購。因此，商家們經常使出渾身解數，靠設計，靠面積，希望自己的招牌醒目而細膩，既能導致注意，又能喚起回憶，在這個城市中留下自己的印記。統一以后，商家就缺少這種做的能力，也喪失了重要的向消費者傳達信息的方式。
其次，門頭牌匾的統一不必定能提高城市的整體形象。
門頭牌匾也突顯著一條街巷的形象，消費者留意、關心、欲求、記憶，并最后購買心理的心理過程就不會也是對于顧客，而是會針對街巷和城市。但在現在的“統一”行動下，這種“體驗”很難是獨家的。
門頭牌匾本身有對歷史的記錄功能，一些店鋪、學校、機構等遷址或再次裝修時通常需要將原本的招牌保留起來，作為紀念，足見其罕見。統一前的拆除必然折煞了城市的人文底蘊。統一后的招牌上，人們也看不到店鋪經歷的風雨，看不出街巷生長的過程，看不到城市具備的特色。
一刀切的“極簡主義”門頭牌匾，其實并不必要。城市管理必須在照顧市政建設對于“整齊”的意愿的同時，尊重消費者的日常體驗，尊重商鋪自身的傳統和需求，在錯落有致中重新定義整齊，在突顯個體特性的條件下尋求統一的或許。
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