中秋佳節(jié)臨近，月餅成了熱門的禮品，備受矚目。眾多人中，許多人偏愛(ài)稻香村的糕點(diǎn)。稻香村，這家有著百年歷史的知名品牌，其商標(biāo)的發(fā)展歷程中蘊(yùn)含著許多故事。這不僅關(guān)乎企業(yè)對(duì)自身品牌的呵護(hù)，更體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)老字號(hào)傳承的重視。

稻香村的起源

蘇州以其獨(dú)特的物產(chǎn)和豐富的人文底蘊(yùn)，滋養(yǎng)了無(wú)數(shù)美食，稻香村便是其中之一，它的起源便在這里。蘇州自古以來(lái)就是魚米之鄉(xiāng)，經(jīng)濟(jì)昌盛，美食文化興盛。稻香村在這樣的優(yōu)越環(huán)境中孕育而生。記得當(dāng)年乾隆皇帝南巡，途徑蘇州，品嘗了稻香村的糕點(diǎn)，并給予了高度評(píng)價(jià)，這使稻香村名聲大噪。這一事件極大地推動(dòng)了稻香村的發(fā)展。從一家地方糕點(diǎn)店到廣為人知的品牌匾額商標(biāo)，乾隆的贊譽(yù)成為了它邁向更廣闊市場(chǎng)的基石。

稻香村的名聲越來(lái)越大，隨之而來(lái)的是一系列問(wèn)題。越來(lái)越多的人試圖借助稻香村的熱度，不少地方出現(xiàn)了模仿其品牌的現(xiàn)象。眾多糕點(diǎn)店紛紛掛出“稻香村”的招牌，這對(duì)正宗的稻香村構(gòu)成了挑戰(zhàn)。原本優(yōu)質(zhì)的品牌現(xiàn)在面臨被不良影響拖累的風(fēng)險(xiǎn)。

戰(zhàn)亂中的擴(kuò)散

清末民初，由于太平天國(guó)及軍閥混戰(zhàn)等戰(zhàn)亂的影響，蘇州稻香村的一些伙計(jì)、店員甚至冒用名號(hào)的人，紛紛前往各地開(kāi)設(shè)店鋪，都以“稻香村”為名。這看似是品牌的拓展，實(shí)則暗藏諸多隱憂。眾多冒名店鋪的涌現(xiàn)，導(dǎo)致“稻香村”這一名號(hào)被濫用。這些人開(kāi)店的目的各異，有人希望傳承手藝，但不少人的真正目的，不過(guò)是借助稻香村的知名度來(lái)謀取私利。

稻香村店鋪在市場(chǎng)上日益增多，從廣州到北京，遍布各地。然而，店主們的背景各不相同，制作糕點(diǎn)的工藝和原材料質(zhì)量參差不齊。這種情況使得稻香村這一品牌所代表的品質(zhì)在消費(fèi)者心中逐漸變得模糊，嚴(yán)重?fù)p害了稻香村品牌的聲譽(yù)。

商標(biāo)意識(shí)覺(jué)醒

稻香村品牌聲譽(yù)受損，開(kāi)始意識(shí)到商標(biāo)的重要性。1904年，清商部發(fā)布了《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，稻香村立刻抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向規(guī)范化的關(guān)鍵時(shí)期，稻香村發(fā)現(xiàn)了保護(hù)自身品牌的途徑。這充分顯示了稻香村管理層的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。

1925年，稻香村向民國(guó)農(nóng)商部提出了商號(hào)注冊(cè)執(zhí)照的申請(qǐng)，同時(shí)成功注冊(cè)了“禾”字商標(biāo)。這一歷史時(shí)刻，標(biāo)志著稻香村在品牌保護(hù)的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。稻香村深知，唯有借助法律之力，明確品牌標(biāo)識(shí)匾額商標(biāo)，才能在眾多雜亂無(wú)章的店鋪中彰顯自身的正宗地位。

商標(biāo)的應(yīng)用與宣傳

1926年，稻香村對(duì)店面進(jìn)行了翻新。他們不僅翻新了原址的門面，還在二層的中間門面上醒目地書寫了“稻香村”三個(gè)大字。此外，兩側(cè)還明確標(biāo)注“只此一家，別無(wú)分店”。同時(shí)，將“禾”字商標(biāo)置于招牌正中央的最上方。這一系列舉措意在向公眾宣告，稻香村才是真正的正宗品牌。

稻香村在本地報(bào)紙上屢次發(fā)布新屋落成的廣告。借助報(bào)紙這一廣泛傳播的媒介，它向社會(huì)彰顯了其自乾隆年間創(chuàng)立以來(lái)的正宗身份，以及“禾”字商標(biāo)的獨(dú)特性。在產(chǎn)品包裝上，也清晰地標(biāo)明了“禾”字，并聲明“只此一家，別無(wú)分店”。這些做法使得消費(fèi)者能夠輕易區(qū)分出稻香村的正宗產(chǎn)品。

“禾”字商標(biāo)的延續(xù)意義

自1925年起，稻香村一直使用“禾”字商標(biāo)。這個(gè)字雖簡(jiǎn)單，卻蘊(yùn)含著稻香村百年的歷史與品牌榮耀。它代表了稻香村的正宗身份，在眾多糕點(diǎn)品牌中獨(dú)具標(biāo)識(shí)。每當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)“禾”字，便仿佛見(jiàn)證了稻香村百年傳承下的品質(zhì)承諾。

“禾”字商標(biāo)對(duì)稻香村品牌的成長(zhǎng)與壯大起到了至關(guān)重要的作用。這一標(biāo)志讓稻香村在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持著其獨(dú)特的品牌形象。即便歲月滄桑，它依然能夠贏得消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。

對(duì)老字號(hào)品牌保護(hù)的啟示

稻香村的商標(biāo)發(fā)展之路，為眾多老字號(hào)品牌樹(shù)立了榜樣。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多老字號(hào)品牌正面臨商標(biāo)被侵權(quán)、被冒用的風(fēng)險(xiǎn)。稻香村采取積極措施保護(hù)自身品牌，其做法值得其他品牌學(xué)習(xí)。那么，其他老字號(hào)品牌應(yīng)如何運(yùn)用現(xiàn)代法律和市場(chǎng)手段來(lái)保護(hù)自己？這無(wú)疑是一個(gè)值得所有關(guān)注傳統(tǒng)品牌發(fā)展的人深思的問(wèn)題。希望讀完這篇文章后，大家能給予點(diǎn)贊與分享，并分享自己對(duì)老字號(hào)品牌保護(hù)的觀點(diǎn)。

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