上街逛一圈，常會(huì)從商家的標(biāo)牌中“啄”出不少繁體字來(lái)。雖然廣州徐匯區(qū)100多家超市集體換下了原本繁體字招牌繁體字牌匾照片，但位于金三角上的三家商業(yè)大佬依然保持著以前的繁體招牌。

遠(yuǎn)看過(guò)去，東方商廈的“東”、匯金百貨的“匯”、港匯廣場(chǎng)的“匯”的繁體字變得非常醒目。淮海路上的繁體招牌也不少，如儂儂婚紗、上海廣場(chǎng)等招牌都使用了繁體字。

市語(yǔ)委對(duì)江西路———襄陽(yáng)路一帶的46家超市進(jìn)行了檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)有15家商店招牌使用了繁體字，而在廣元路———虹橋路的46家超市中，也有9家使用了繁體招牌。

商家：這是企業(yè)文化

商家為何難舍繁體字招牌？港匯廣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人覺(jué)得，“港匯”在*使用的只是繁體招牌，這是一種企業(yè)文化，如果換成簡(jiǎn)體招牌，顧客也許會(huì)不適應(yīng)。

匯金百貨的有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，當(dāng)初企業(yè)注冊(cè)時(shí)就是使用繁體，繁體招牌是商場(chǎng)的無(wú)形資產(chǎn)。如果替換招牌，廣告畫(huà)冊(cè)、購(gòu)物袋也要相應(yīng)改變，相關(guān)成本大約要50多萬(wàn)，這可不是小數(shù)目。”

而一家選用繁體招牌的小商家老板說(shuō)，使用繁體字招牌就是為了漂亮、有派頭。

去年年初，太平洋百貨在北京的8塊繁體招牌統(tǒng)統(tǒng)換成了簡(jiǎn)體招牌，為了這一個(gè)繁體“貨”字的改動(dòng)繁體字牌匾照片，太平洋百貨花費(fèi)達(dá)到了30多萬(wàn)。

不久后，徐家匯的美羅城也對(duì)其招牌中的繁體“羅”字進(jìn)行了整改，其費(fèi)用也達(dá)到了10億元。兩家商家有關(guān)負(fù)責(zé)人覺(jué)得，既*家要求招牌要使用簡(jiǎn)體字，那么我們還要遵守。

專(zhuān)家：允許有例外

上海市語(yǔ)言文字工作委員會(huì)辦公室副書(shū)記孫曉先說(shuō)：“根據(jù)《中華人民共*國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》規(guī)定，公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)以完善漢字為基本服務(wù)用字。但是上海招牌中引入繁體字的比重超過(guò)了20－30％。我們希望上海完全普及簡(jiǎn)體字招牌。”

那么是不是所有的繁體字招牌都要撤下？從市工商局知道到，現(xiàn)階段，采用印刷體（含電腦字）的招牌，總的方法是全部使用規(guī)范字。例外的狀況有，如果是以繁體字注冊(cè)登記的，注冊(cè)定型字允許保留，但需加掛規(guī)范招牌；若次數(shù)多，應(yīng)摘去個(gè)別。另外，銀行、保險(xiǎn)公司、書(shū)店等外省市、地區(qū)有統(tǒng)一字樣的標(biāo)牌，允許保留，并加掛規(guī)范牌。

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《中華人民共*國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》規(guī)定，下列情形應(yīng)*家通用語(yǔ)言文字為基本的術(shù)語(yǔ)用字：（一）廣播、電影、電視用語(yǔ)用字；（二）公共場(chǎng)所的設(shè)備用字；（三）招牌、廣告用字；（四）企業(yè)事業(yè)組織名稱(chēng)；（五）在境內(nèi)銷(xiāo)售的商品的包裝、說(shuō)明。《廣告語(yǔ)言文字管理暫行條例》第十條要求，廣告用語(yǔ)用字不得發(fā)生以下情形：（一）使用錯(cuò)別字；（二）依*家法律、法規(guī)要求使用繁體字；（三）使*家已取消的異體字和簡(jiǎn)化字；（四）使*家已廢止的印刷字形；（五）其它不規(guī)范使用的語(yǔ)言文字。

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