老字號店鋪的牌匾，不僅僅是一個標(biāo)識，它還承載著深厚的文化意義。眾多知名人士的書法作品，使得這些牌匾顯得格外璀璨奪目。那么，究竟是什么原因讓它們?nèi)绱宋?/p>

傳統(tǒng)由來

自宋朝始，商鋪的“字號文化”逐漸興盛，商家對此極為看重。自古以來，老字號的招牌多由名人親自書寫，此做法旨在借助名人的影響力，反映了人們普遍的崇名心理。無論是皇帝貴族還是文人雅士，都曾為老字號留下了寶貴的墨寶。進(jìn)入近現(xiàn)代，吳昌碩、康有為等知名人士匾額體書法，也紛紛為老字號題寫了匾額。

清秘閣故事

清秘閣位于琉璃廠西街，始建于清乾隆時期，主要經(jīng)營文房四寶和各類書畫。至同治年間，店鋪略顯破舊，阿克敦布于是重新題寫了匾額。然而，那塊匾額隨著歲月流逝，現(xiàn)已無處可尋。到了清末，店主希望邀請吳昌碩重新題寫匾額。盡管吳昌碩當(dāng)時住在上海，聯(lián)系頗為不易，但他卻曾多次來到琉璃廠。店主請人幫忙引薦，吳昌碩很樂意地答應(yīng)了。他所寫的“清秘閣”三個字，既簡練又力透紙背，因此頗得掌柜的喜愛。

馮恕與張一元

馮恕，字公度，來自浙江慈溪，他在清光緒年間是翰林院里的杰出才子，并且也是一位頗有名望的書法家。他的書法技藝高超匾額體書法，尤其是對顏體書法有著深入的研究。在與人交往的過程中，他總是顯得和善可親，樂于伸出援手。在北平，許多商號的牌匾都是他親筆所寫，因此他贏得了“無匾不恕”的美譽(yù)。然而，在20世紀(jì)60年代的中后期，那個廣為人知的“張一元”字號發(fā)生了變更，馮恕題寫的招牌被換下，從此消失無蹤。到了1982年，這家茶莊特別邀請董石良重新為匾額題寫文字。

全聚德牌匾

楊壽山將“德聚全”更名為“全聚德”，其目的是傳達(dá)出“齊心協(xié)力，財富豐盛”的美好愿望。為此，他特意邀請了京城享有盛譽(yù)的書法家錢子龍，請他揮毫潑墨，創(chuàng)作了一塊牌匾。錢子龍，清末時期的秀才，其書法筆力遒勁，質(zhì)感如金石。楊壽山將“全聚德”這四個字精心制作成一塊金光閃閃的大匾，字體顯得格外有力，十分引人注目。到了1991年，這家店鋪再次邀請徐柏濤先生為它題寫匾額。

徐柏濤題匾

徐柏濤，1916年誕生于昌平，自15歲起便在“萃文閣”一心一意地研習(xí)書法與篆刻，對各種字體都進(jìn)行了透徹的研究。在為“慶豐包子鋪”題寫匾額時，他反復(fù)修改了五次，直至滿意。書寫完成后，他總會細(xì)致地檢查，力求完美無缺。這一過程充分展現(xiàn)了老字號對匾額書寫的重視，同時也彰顯了題字者嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。

老字號匾額功能

老字號門牌上的文字既實用又雅觀，這是最基本的標(biāo)準(zhǔn)。它的設(shè)計目的在于讓人一眼就能看懂其含義，同時起到宣傳的作用。眾多知名人士親筆題寫的門牌，為老字號增添了文化氣息和吸引力，它們不僅是店鋪的標(biāo)識，更承載著豐富的歷史與文化內(nèi)涵。

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